С подобряването на материалния жизнен стандарт се променят и потребителската мотивация и цел на хората. В началото поддържахме просто „яжте добре и се обличайте топло“ и „добро качество и ниска цена“. До днес сме привлечени от концепцията на марката и концепцията за дизайн, впечатлени от външния вид на дизайна и плащаме за посланика на марката на продуктите, които харесваме.
Диверсификацията на мотивацията за потребление е допринесла за диверсификацията на потребителското поведение.
Сега изглежда, че продуктът не е просто символ в края на производствената верига. С все повече и повече културно творчество на дизайнери и вдъхновение за дизайн, канцеларските материали се превърнаха в културни иновации, а търсенето на обществеността премина от „практично“ към „практично и красиво“, дори се фокусира върху вътрешната културна същност, което е безпрецедентно.
Поради каква причина обичаме канцеларските продукти?
1. Културен резонанс
Под докосването на културния резонанс по един или друг начин имаме по-горещи очаквания и по-дълбоки чувства към канцеларските материали.
На 20 септември 2019 г. в градината на двореца Джиенфу на музея на двореца се проведе „Забраненият град на бюрото – Конференция за стартиране на марката за канцеларски материали в дворцовия музей“. Дворцовият музей е първото постижение на стратегическото сътрудничество между People's Daily и Дворцовия музей, което получи силна подкрепа и от двете страни.
Канцеларските материали са пряк носител на културно наследство. Той предава духа и естетическата същност на Забранения град с помощта на канцеларски материали, използвани ежедневно, което отразява културното самочувствие на китайския народ и също така е иновативен начин за популяризиране на традиционната китайска култура в информационната ера.
Първоначалното намерение за избор на канцеларски материали като творческа категория със Забранения град е да насърчи културната комуникация чрез иновации в канцеларски материали, което ще отвори демонстрация на иновации за централните мейнстрийм медии, за да стъпят в културната индустрия.
Първоначалното намерение за създаването на канцеларските материали на музея на двореца определя, че от една страна, той предава естетическата същност на музея на двореца чрез художествено извличане на историческите и културни елементи на музея на двореца и ежедневната употреба на канцеларски материали, така че че китайската традиционна култура може да навлезе в ежедневието; От друга страна, по отношение на дизайн, материал, процес и други аспекти, ние изискваме високо качество и високи стандарти.
От гледна точка на дизайна, канцеларските материали на Palace Museum са не само модерна интерпретация на традиционната култура, но и световен израз на китайската култура. Бърз поглед върху елементите на Забранения град в ъгъла на бюрото позволява на потребителите, които работят и учат усилено, да усетят културата на Забранения град и красотата и поезията на живота.
2. IP персонализиране
Така нареченото IP всъщност е „интелектуална собственост“, която е същността на културата, след като се натрупа до определено ниво. Има завършен мироглед, ценности и собствена жизненост. Следователно не всички така наречени IP могат да бъдат наречени IP.
В настоящия контекст IP се отнася повече за филмова и телевизионна литература, игри и анимация, които са подходящи за вторична или многократна адаптация и развитие. За известно време литературният кръг, кръгът на игрите и филмовият и телевизионният кръг жадуваха за „голямото IP“, страхувайки се, че ще забавят крачка и ще загубят не само темата за IP, но и хиляди фанатични фенове, които стоят зад IP и тяхната потребителска способност, която не бива да се подценява.
Силата на IP се крие в това, че след като влезе в контакт с аудитория с подобен светоглед и ценности, тя бързо ще се кондензира и ще се развие в култура, която ще продължи да прогресира, развива и наследява. В миналото мощният IP съществуваше повече в книги и филми и беше полуотворена група. Въпреки това, с появата на интернет платформата е възможно бързо да се интегрират различни култури заедно, за да се формира цялостна IP платформа.
През последните години персонализирането на IP става все по-популярно сред потребителите, тъй като може не само да отговори на "взискателния" стремеж на потребителите към модерен външен вид, но също така да разработи по-твърди основни функции, които отговарят на навиците за използване на потребителите, като по този начин подобрява усещането за качество на живота.
